現(xiàn)在我們似乎走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)。
我們變得敏感、易怒。一有機(jī)會(huì)就想為煙花行業(yè)說(shuō)話，一說(shuō)話就是“煙花是安全的，煙花不是霧霾元兇”。仿佛只要解釋了這個(gè)問(wèn)題，人們就能認(rèn)可，官員就能接受，政策就能扭轉(zhuǎn)，禁放就能打開(kāi)，市場(chǎng)就能復(fù)蘇。
事實(shí)上，盲目渲染煙花的安全、環(huán)保，無(wú)異于自黑、自殘，將影響和制約煙花產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
一、無(wú)底線地標(biāo)榜安全是行業(yè)不幸
1、無(wú)謂的爭(zhēng)辯不利于行業(yè)
我總結(jié)過(guò)煙花人最常使用的論調(diào)。例如汽車傷人論，工業(yè)污染論，甚至有吃飯噎死論。說(shuō)交通事故也死人啊，工業(yè)污染也死人啊，吃飯也死人啊，為什么不把汽車禁了、工廠關(guān)了、飯也不要吃了？這些TM都不禁，憑什么要禁煙花？
這種說(shuō)法其實(shí)是很無(wú)力的，大家也都心知肚明。煙花爆竹畢竟不是生活必需品啊，煙花爆竹的力量太渺小了啊，在這個(gè)弱肉強(qiáng)食的社會(huì)，你弱小就要低頭，你弱小就會(huì)被欺。
你注定要當(dāng)替罪羊的。
無(wú)謂的爭(zhēng)辯能夠改變什么嗎？只會(huì)有損行業(yè)形象，激怒那些聲言禁放的“肉食者”。大家臥薪嘗膽就好，與其爭(zhēng)辯，不如爭(zhēng)氣。
2、安全麻痹造成事故頻發(fā)
煙花本來(lái)就是火藥制品。是火藥，就必然有一定危險(xiǎn)，是火藥，就必然有一定污染。假如煙花不危險(xiǎn)了，不燃燒了，沒(méi)有五光十色以及煙霧效果了，那煙花還是煙花嗎？
然而，近年來(lái)，由于負(fù)面輿論洶涌，煙花人都變得圓滑了。不斷地編織各種各樣的煙花安全論、煙花環(huán)保論，首先是欺騙自己，然后又去欺騙他人，造成整個(gè)社會(huì)的“意識(shí)麻痹”。
大家似乎都已經(jīng)形成了一種默契，做煙花的、賣煙花的，大家都在信誓旦旦地標(biāo)榜安全，生怕一不小心說(shuō)漏了嘴，煙花就變成了牛鬼蛇神。
掩耳盜鈴的游戲玩得久了，不僅麻痹了自己，最重要的是麻痹了消費(fèi)者，導(dǎo)致各種燃放安全事故頻繁發(fā)生。
我在網(wǎng)上看過(guò)很多驚險(xiǎn)的視頻，有人抱著組合煙花玩打日本鬼子的游戲，追著趕著，用煙花瞄準(zhǔn)對(duì)方身體射擊。還有人將煙花抱在手里，對(duì)著山澗河流射擊（炸魚），內(nèi)筒在水里開(kāi)爆的聲音震耳欲聾，波濤翻滾。
種種驚險(xiǎn)行為，看得人心驚膽戰(zhàn)。在這些人眼里，煙花是如此地安全、優(yōu)質(zhì)、可信嗎？這要是來(lái)個(gè)炸筒，這些人還有命嗎？
二、煙花是勇敢者的藝術(shù)
中華民族向來(lái)是一個(gè)勇敢剛毅的民族。我們有延綿五千年的燦爛文化，我們有影響和改變世界的四大發(fā)明，我們也是唯一一個(gè)將火藥文明發(fā)揚(yáng)光大的民族。
美利堅(jiān)的孩子從小單獨(dú)一個(gè)房間睡覺(jué)，俄羅斯孩子從小在雪地里奔跑，而我們中華民族的孩子也沒(méi)有落后，他們從小就在玩火、玩炮（爆竹），不論是男孩還是女孩。我們?cè)谙硎芑鸸馑纳涞臉?lè)趣的同時(shí)，也歷練了獨(dú)立、勇敢、剛毅的品質(zhì)。
可惜的是，這些年，隨著民間習(xí)俗的退潮，禁限放面積的擴(kuò)大，孩子們接觸煙花的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。加上歐巴、小鮮肉、娘炮等“韓流”的入侵，又進(jìn)一步削弱了這個(gè)民族的陽(yáng)剛之氣。
事實(shí)上，煙花是一種飽含激情的藝術(shù)，它驚險(xiǎn)、它刺激，它每一次綻放都如撕金裂帛，非常適合于人類的極致情感宣泄。
它呼嘯著升空，有著撕心裂肺的聲響、慷慨激昂的節(jié)奏、濃墨重彩的顏色、恢弘大氣的場(chǎng)景、美輪美奐的畫面，它在“砰砰砰”的爆炸中發(fā)出震撼人心的聲、光、色。
站在煙花升騰的地方，人的腳底連同內(nèi)心都會(huì)隨著聲響和節(jié)奏顫動(dòng)。
它是多么激情澎湃、震撼人心。
當(dāng)人們都在試圖掩蓋煙花的危險(xiǎn)性，我卻覺(jué)得，這并不是煙花的弱點(diǎn)，相反卻是它隱藏最深的一個(gè)亮點(diǎn)。正因?yàn)樗欠N合理的、可控的風(fēng)險(xiǎn)，滿足了人們追求刺激、尋求浪漫的心理。
換句話說(shuō)，煙花，從來(lái)不是弱者的玩物，它是勇敢者、年輕人，以及社會(huì)精英表現(xiàn)自我、追求自我的極致藝術(shù)。
三、宣揚(yáng)煙花的勇敢和藝術(shù)有什么好處
1、順應(yīng)國(guó)人對(duì)陽(yáng)剛之氣的呼喚
近年來(lái)，中國(guó)社會(huì)娘炮和鮮肉盛行，男孩們?cè)絹?lái)越陰柔，女孩卻越來(lái)越漢子，儼然已經(jīng)成為一種社會(huì)疾病，引發(fā)大眾的反感與抵觸。
當(dāng)一個(gè)國(guó)家的男人血性流失，陽(yáng)剛銳減，這個(gè)國(guó)家肌肉就會(huì)萎縮，民族氣節(jié)也要衰退。
聯(lián)想到最近電影“戰(zhàn)狼2”。
這部吳京口中“純爺們”的電影，猶如一匹半路殺出的黑馬，接連打破影史紀(jì)錄，票房已經(jīng)達(dá)到驚人的50億。
戰(zhàn)狼之所以成功，除了點(diǎn)燃了國(guó)人壓抑已久的愛(ài)國(guó)情操以外，更重要的是它在這個(gè)娘炮橫行的時(shí)代，渲染了足夠的陽(yáng)剛之氣。它的票房高漲，正是人們對(duì)于這個(gè)社會(huì)“陽(yáng)氣衰竭”的瘋狂報(bào)復(fù)。
煙花爆竹是火文明的衍生品，是火藥在和平藝術(shù)領(lǐng)域的激情應(yīng)用。它展現(xiàn)了中華民族氣節(jié)中熱情、剛烈的一部分，天然具有陽(yáng)剛之氣。
把煙花爆竹定位為“勇敢者的藝術(shù)”，不僅有利于行業(yè)，而且有利于國(guó)家。
2、傳遞正確的“煙花爆竹觀”
煙花爆竹之所以如此弱勢(shì)，反復(fù)被欺壓，除了產(chǎn)業(yè)蛋糕太小以外，還有一個(gè)最重要的原因就是它不是“生活必需品”。它必須通過(guò)某種價(jià)值的賦予，才能成為某個(gè)領(lǐng)域或者某個(gè)方面的必需品。
這種案例比比皆是，例如鉆石。
人們都說(shuō)鉆石的崛起是驚世大謊言。這是因?yàn)殂@石原本是一個(gè)很普通的東西，但是炒作大師奧本海默家族給這種不起眼的小東西貼上了“愛(ài)情”、“婚姻”、“承諾”、“幸福”的標(biāo)簽，導(dǎo)致它迅速風(fēng)靡世界，所有的情侶都在購(gòu)買。
又比如說(shuō)玫瑰花，如果你不賦予它情感價(jià)值，人們頂多覺(jué)得它好看，偶爾擺在家里把玩，一旦賦予了它“愛(ài)”的價(jià)值，她便如鉆石一樣風(fēng)行世界，成為“愛(ài)情消費(fèi)”中的必需品。
曾經(jīng)，我們把煙花爆竹和民間習(xí)俗捆綁，但是隨著逢年過(guò)節(jié)燃放煙花的“習(xí)俗觀”在政府和媒體的引導(dǎo)下走向淡化，煙花爆竹也越來(lái)越面臨生存危機(jī)，因此必須給它找到一個(gè)更有生命力的標(biāo)簽。
公開(kāi)宣揚(yáng)煙花的“勇敢價(jià)值”和“藝術(shù)價(jià)值”，至少具有以下幾點(diǎn)好處：
①、自帶話題傳播屬性。煙花爆竹現(xiàn)在有很多的標(biāo)簽，在國(guó)外，它是節(jié)慶活動(dòng)的標(biāo)配，而在國(guó)內(nèi)，他又是民間習(xí)俗的捆綁，每當(dāng)逢年過(guò)節(jié)，它就成為了人們消費(fèi)的“必需品”。
然而，隨著習(xí)俗消費(fèi)退潮，我們必須要給煙花發(fā)掘一些新的更有生命力的價(jià)值（標(biāo)簽）。而“勇敢”、“藝術(shù)”，這樣的價(jià)值訴求，不僅符合煙花性格，而且具備良好的話題效應(yīng)，易于傳播，容易引起關(guān)注。
②、傳遞陽(yáng)剛勇敢的力量。未來(lái)我們應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者說(shuō)出這樣的話：當(dāng)你生活受挫，當(dāng)你情緒低迷，當(dāng)你感到困惑，那么勇敢地放一次煙花吧，看一場(chǎng)震撼的焰火吧，在火光四射中宣泄你的不滿，釋放你的激情，給予你繼續(xù)前行的力量。
③、亮出文化藝術(shù)的底牌。隨著時(shí)代的發(fā)展，煙花的“習(xí)俗市場(chǎng)”只會(huì)越來(lái)越難做，而且很難產(chǎn)能較高的附加值。只有把文化的牌炒熱，未來(lái)的煙花產(chǎn)品才會(huì)有高額和持久的利潤(rùn)回報(bào)。
④、正視自身的危險(xiǎn)屬性。它在標(biāo)榜刺激、勇敢的同時(shí)，也坦白地宣示了自身的危險(xiǎn)性，使人產(chǎn)生聯(lián)想。人們一接觸煙花，就會(huì)一邊荷爾蒙上升，一邊聯(lián)想到風(fēng)險(xiǎn)，格外注意燃放和觀賞安全。
3、刺激新的增量市場(chǎng)
人的天性中有追逐刺激的基因。
人們?cè)陔U(xiǎn)境中追求自我、激發(fā)潛能，滿足內(nèi)心的征服欲和虛榮心。
所以，很多人熱衷于去爬山、去探險(xiǎn)、去蹦極、去飆車、去狩獵……
世界上所有刺激活動(dòng)，無(wú)一不是危險(xiǎn)的活動(dòng)，但是人們卻總是樂(lè)此不疲。
就像人們常說(shuō)珠穆朗瑪峰的每一個(gè)海拔，都躺著尸骨，但是那些熱衷攀登的人并沒(méi)有因此而卻步，反而升騰起更大的征服欲。
當(dāng)煙花的“勇敢”精神被放大，新的滿足這種需求的產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)，就很有可能吸引到一些年輕的、精英的社會(huì)群體，出現(xiàn)新的增量市場(chǎng)。
就像明知珠穆朗瑪峰尸骨成山，但勇敢者的征服者們偏偏要前仆后繼一樣。當(dāng)驚險(xiǎn)和刺激成為煙花的亮點(diǎn)，誰(shuí)還會(huì)去關(guān)心它是不是危險(xiǎn)呢？
作者：邱建
2017年8月18日
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