1月11日，針對日前出臺(tái)的《圖書公平交易規(guī)則》（以下簡稱“規(guī)則”）對于圖書定價(jià)的規(guī)定，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面表示，該規(guī)則的“限折令”目前還不具有可操作性，當(dāng)當(dāng)需要等待細(xì)則出臺(tái)后再研究實(shí)施。
同時(shí)，當(dāng)當(dāng)方面也認(rèn)為，如果根據(jù)該規(guī)則進(jìn)行限制折扣的話，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的新書銷售將受到影響。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)稱，“出版一年內(nèi)的新書占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整體銷售的30％，其中有一半售價(jià)低于8.5折，如實(shí)施“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量會(huì)受到一定的影響�！�
1月8日，中國出版工作者協(xié)會(huì)、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國新華書店協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《圖書公平交易規(guī)則》。《規(guī)則》對圖書促銷環(huán)節(jié)做出了明確規(guī)定:不得低價(jià)傾銷新書，不得進(jìn)行任何形式的低價(jià)（低于圖書正常出版成本價(jià)）競爭和競標(biāo)。對出版一年內(nèi)的新書，進(jìn)入零售市場時(shí)，須按圖書標(biāo)定實(shí)價(jià)銷售，網(wǎng)上書店或會(huì)員制銷售時(shí)，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。
以下為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回應(yīng)全文:
1、“更多選擇、更多低價(jià)”是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立十年來不變的服務(wù)宗旨。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一貫主張“自由定價(jià)”，在不低于成本，不違反《反不正當(dāng)競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)自主定價(jià)，給顧客最大的優(yōu)惠。特別是暢銷書，上下游都需要在短時(shí)間內(nèi)通過比較低的折扣產(chǎn)生最大的銷售額，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的許多暢銷書、新書折扣都比較低，都是低于85折銷售的。
2、“限折令”目前還不具有可操作性，比如書的種類非常多，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售圖書有60萬種，每天都有新書上架，大家是統(tǒng)一時(shí)間調(diào)價(jià)還是自行逐步調(diào)整？目前通行的暢銷新書的折扣比較低，地面店也是如此，所有圖書不論什么品類都要統(tǒng)一折扣嗎？另外，大型企業(yè)容易監(jiān)督管制，但一些小網(wǎng)站、小書店很難監(jiān)管，這會(huì)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。對于不執(zhí)行限折令的企業(yè)有什么處罰方式？這些都沒有細(xì)則出臺(tái)，我們將等待細(xì)則出臺(tái)后再研究實(shí)施。
3、 對消費(fèi)者的影響:
對于廣大消費(fèi)者，一定希望以最低的價(jià)格購買到最好的商品，并且許多讀者已經(jīng)習(xí)慣于在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購買低價(jià)暢銷書，還能享受到免費(fèi)送貨上門服務(wù)。消費(fèi)者是否能夠接受“限折令”，也許需要一個(gè)漫長的過程。
4、 對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的影響:
出版一年內(nèi)的新書占當(dāng)當(dāng)網(wǎng)整體銷售的30％，其中有一半售價(jià)低于8.5折，如實(shí)施“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量會(huì)受到一定的影響。
不過，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還有許多其他的服務(wù)和舉措來吸引顧客，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一直致力于為用戶提供除價(jià)格優(yōu)惠之外的其他增值服務(wù)，例如送貨上門、貨到付款，免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，免費(fèi)在線試讀、圖書和其他百貨商品的聯(lián)合促銷等。從另一個(gè)方面來說，新書、好書的推廣不應(yīng)該過分依賴價(jià)格，合理的價(jià)格才有助于整體行業(yè)的良性發(fā)展。
|
上一篇 ↑
相關(guān)資訊
