品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的法寶，現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)蒂是品牌之爭(zhēng)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)固自身競(jìng)爭(zhēng)地位的必要手段；是整合瀏陽花炮資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)的必要途徑；是增強(qiáng)瀏陽花炮企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。
長(zhǎng)期以來，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)由于其特殊性，生產(chǎn)企業(yè)的散小狀況難以在短時(shí)間內(nèi)徹底解決，給行業(yè)的規(guī)�；�、品牌化運(yùn)作帶來很大的困難。一些小企業(yè)甚至物力開展市場(chǎng)營(yíng)銷，更無力培養(yǎng)和壯大自己的品牌，因而，在較長(zhǎng)時(shí)間中，瀏陽花炮市場(chǎng)出現(xiàn)了一種無序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。基于此，瀏陽市委、市政府大力抓花炮產(chǎn)業(yè)工廠化改造和安全整治，著力打造安全品牌，同時(shí)，通過大力推介和宣傳，逐步使瀏陽花炮成為了在國(guó)際國(guó)內(nèi)都有很高知名度的大品牌。
在此基礎(chǔ)上，針對(duì)市場(chǎng)上非瀏陽產(chǎn)花炮冠名“瀏陽花炮”，以次充好，敗壞瀏陽花炮聲譽(yù)的問題，瀏陽市委、市政府授權(quán)瀏陽市煙花爆竹總會(huì)，實(shí)施品牌整合，于 年向國(guó)家工商行政總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“瀏陽花炮”證明商標(biāo)：以“瀏陽”的英文開頭字母“LY”的變異體形成旋轉(zhuǎn)的煙花，上方的五星代表瀏陽花炮的歷史和超一流的品味，下方曲線既代表美麗的瀏陽河，又像一本打開的書，表示瀏陽花炮是以文化和科技為基礎(chǔ)的。注冊(cè)和使用“瀏陽花炮”，保證和提升了瀏陽花炮產(chǎn)品的質(zhì)量，使瀏陽花炮在全國(guó)乃至全世界創(chuàng)立知名品牌，大大提高了瀏陽花炮的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有效地保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，有效地保護(hù)了花炮這一優(yōu)秀傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從而進(jìn)一步促進(jìn)了瀏陽經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
摘自 譚仲池 《星空的燦爛詩畫》
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