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“海倫牌鋼琴已經(jīng)搬進(jìn)了維也納金色大廳，獲得永住權(quán)�！�4月，在歐洲的寧波海倫樂器制品有限公司老總陳海倫電告記者。維也納金色大廳被譽(yù)為國際“音樂圣殿”，只給世界著名鋼琴家演奏。奧地利政府副總理蘇珊女士稱贊道：中國制造的鋼琴能在這里安營扎寨，說明與世界頂級(jí)品牌平起平坐了。
外貿(mào)出口，品牌先行。
“海倫鋼琴”不過是寧波眾多企業(yè)依靠自主創(chuàng)新發(fā)展壯大的一個(gè)縮影。
化“貼牌之痛”為“創(chuàng)牌之舉”
從重價(jià)格到重品牌占領(lǐng)國際市場，已成為寧波出口企業(yè)擺脫打工者角色的新走向。“十五”期間，寧波外貿(mào)出口年均增長33．9％，去年突破200億美元，實(shí)現(xiàn)萬家企業(yè)進(jìn)軍國際市場的歷史性跨越。但是，由于絕大多數(shù)出口企業(yè)靠貼牌起家，賺取低附加值的制造加工費(fèi)，卻付出了高密集的資源消耗，導(dǎo)致缺電少地，要素資源緊缺。特別是企業(yè)單體出口規(guī)模偏小、自主品牌出口比重偏低的外貿(mào)結(jié)構(gòu)，使價(jià)格競相廝殺，壁壘烽煙不斷。
致力經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的寧波市的決策者不失時(shí)機(jī)啟動(dòng)品牌興貿(mào)戰(zhàn)略。浙江省委常委、寧波市委書記巴音朝魯告訴記者：不惜付出速度放慢一點(diǎn)的代價(jià)，也要把寧波建設(shè)成為“水平高、能耗低、環(huán)境優(yōu)、體制活”的創(chuàng)新型城市，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口的由數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。其核心是：構(gòu)筑以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系，形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和知名品牌。形成一批具有較強(qiáng)國際國內(nèi)競爭力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)。形成一批具有較強(qiáng)市場競爭力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。形成一批具有戰(zhàn)略性、影響城市競爭力的核心技術(shù)。
為企業(yè)“品牌之花”澆水施肥
企業(yè)創(chuàng)牌提供制度上的支撐，寧波市政府調(diào)整開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的“風(fēng)向標(biāo)”，既考核增長速度，更考核增長質(zhì)量，實(shí)施以“321”工程為主的品牌梯度培育機(jī)制。據(jù)寧波市外經(jīng)貿(mào)局王仁洲局長介紹，“321”工程，指的是重點(diǎn)培育30個(gè)自主出口品牌，鼓勵(lì)擴(kuò)大20個(gè)商務(wù)部重點(diǎn)培育的品牌出口規(guī)模，重點(diǎn)扶持10個(gè)品牌成為自主品牌出口的“領(lǐng)頭羊”。為此，實(shí)施了配套的扶持舉措。
率先在全國實(shí)施重點(diǎn)會(huì)展品牌準(zhǔn)入制。規(guī)定凡參加廣交會(huì)、華交會(huì)、消博會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)的寧波企業(yè)，須有自主品牌才有參展資格。
扶優(yōu)扶強(qiáng)，重獎(jiǎng)創(chuàng)牌企業(yè)。市級(jí)財(cái)政對(duì)市屬企業(yè)注冊(cè)境外商標(biāo)，每件獎(jiǎng)勵(lì)3000元。寧波經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)規(guī)定，凡被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)或中國名牌產(chǎn)品，政府一次性分別給予80萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
助出口企業(yè)破壁攻壘。去年年底，慈溪市在商務(wù)部的支持下，由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家和企業(yè)組成“外貿(mào)官司外援團(tuán)”，為企業(yè)提供貿(mào)易壁壘的預(yù)警信息，并在企業(yè)遇到國際貿(mào)易糾紛時(shí)為其咨詢解難�！巴赓Q(mào)官司外援團(tuán)”成立幾個(gè)月來已經(jīng)幫助20多家企業(yè)做好了應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。
傳統(tǒng)的“占領(lǐng)國際市場”向“引導(dǎo)國際市場”轉(zhuǎn)變。寧波新海電氣公司，實(shí)施“專利為興企之本”戰(zhàn)略，已獲授權(quán)專利54件，其中獲美國發(fā)明專利3件，并作為我國惟一的代表參與打火機(jī)國際標(biāo)準(zhǔn)的制定。寧波市外經(jīng)貿(mào)局副局長孫義為告訴記者，去年底，寧波摘得了“中國品牌之都”桂冠。目前，寧波市已造就11個(gè)中國馳名商標(biāo)、35個(gè)中國名牌產(chǎn)品，初步形成了優(yōu)勢(shì)知名品牌集群。在商業(yè)部重點(diǎn)扶持的出口名牌，全國190個(gè)，寧波擁有20個(gè)，位居全國各城市之首。
在國際市場挺直了腰桿
企業(yè)已成為寧波自主創(chuàng)新的主體。目前全市105家市級(jí)工程技術(shù)中心全部建在企業(yè)，11家博士后工作站也都設(shè)在企業(yè)。全市在企業(yè)工作的各類人才共有29．7萬人，占全市人才資源數(shù)的三分之二，當(dāng)年企業(yè)共投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)超過30億元，占全市研發(fā)總投入的90％以上。
品牌不但成為寧波企業(yè)決勝于國際市場最有力的武器之一，也是“寧波制造”通向國際市場的一張最有效的通行證。簽完“大成”牌防彈衣裝船出口的文件，公司老總興高采烈�！耙揽靠萍紕�(chuàng)新，打造自主品牌，是我們企業(yè)十幾年來由小到大由大到強(qiáng)發(fā)展的不竭動(dòng)力�！弊鳛閲鴥�(nèi)惟一、世界上第三個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列防彈制品企業(yè)，寧波大成新材料股份有限公司產(chǎn)品的全球市場占有量已經(jīng)達(dá)到20％。
隨著技術(shù)創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，寧波自主出口品牌開始“當(dāng)家作主”。由于原材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)“永發(fā)”保險(xiǎn)箱的永發(fā)集團(tuán)醞釀提高出口價(jià)格。結(jié)果，自主品牌產(chǎn)品的提價(jià)獲得外商的一致認(rèn)可。貝發(fā)集團(tuán)近日也與一外商簽訂了上百萬美元的全年出口合同，與過去不同的是，企業(yè)鎖定出口價(jià)格不商量。從廣交會(huì)帶回豐厚定單的企業(yè)老總的體會(huì)是：有了自主出口品牌，我們?cè)趪H市場挺直了腰桿，提高了獲利能力。
寧波市政府副秘書長俞丹樺介紹，全市有244個(gè)工業(yè)產(chǎn)品銷量居全國同行業(yè)前10名，其中114個(gè)產(chǎn)品銷量居全國同行業(yè)第一位�！皩幉▌�(chuàng)造”成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大引擎。在中國社科院公布的城市競爭力報(bào)告中，寧波晉升內(nèi)地城市第六位。
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